公衆号就(jiù)像一本雜志。它具備極強的内容屬性，用戶關注的主要目的也是閱讀、觀看或收聽，能(néng)夠積聚與沉澱粉絲。公衆号之間的競争，主要是内容能(néng)力的競争。
小程序的工具屬性更強。主要解決實際的問題，點餐、排隊、購票都(dōu)是典型的應用場景，用完即走不做用戶留存。工具之間的競争，取決于解決問題的能(néng)力。
對(duì)于商戶，最理想的情況就(jiù)是：公衆号生産内容，觸達粉絲和用戶，小程序做商業服務和交易變現，將(jiāng)營銷在微信的生态體系内完成(chéng)。
内容+工具的完美結合，産生可觀的疊加效應，何樂而不爲？
二、 公衆号+小程序=關聯+導流+轉化+變現
1、 注冊關聯，強強聯合的開(kāi)始
已認證的企業類型公衆号，可複用公衆号主體信息，快速注冊一個新的小程序和快速完成(chéng)認證，無需再提交主體材料或對(duì)公打款，通過(guò)這(zhè)個步驟可以將(jiāng)自己小程序和公衆号關聯起(qǐ)來。
2、 多種(zhǒng)形式導流，理想的推廣渠道(dào)
公衆号爲小程序導流的方式主要有四種(zhǒng)：公衆号介紹頁、自定義菜單欄、文章内圖文展示、模闆消息等。依托強大的流量，加上多種(zhǒng)形式的導流，公衆号無疑爲小程序提供了除二維碼以外更多的線上入口，成(chéng)爲理想的推廣渠道(dào)。
此部分功能(néng)在上期公開(kāi)課中有詳細的闡述，在此就(jiù)不再一一介紹了。
3、 打通線上線下，轉化變現新方式
有了小程序的公衆号，可以將(jiāng)内容和流量進(jìn)行變現，帶有電商性質的微信公衆号通過(guò)電商類小程序可以實現購買。公衆号通過(guò)積累粉絲，導流到小程序，利用内容營銷和品牌忠誠度來玩轉粉絲經(jīng)濟，實現内容與購買的鏈接。
4、 後(hòu)台數據互通，同時運維so easy
微信公衆平台新增小程序運維中心，開(kāi)發(fā)者可以在運維中心查詢小程序最近30天内出現的錯誤信息，快速修複問題。在運維中心，開(kāi)發(fā)者可掃描二維碼加入小程序報警群。當小程序在運行中出現問題時，系統就(jiù)會(huì)推送信息告知報警群内的成(chéng)員。同時，微信還(hái)賦能(néng)第三方平台可代公衆号或小程序創建并綁定微信開(kāi)放平台帳号，幫助商戶識别來自不同公衆号或小程序的同一用戶，實現用戶身份打通。
三、 公衆号+小程序=N種(zhǒng)玩法
當下，有不少公衆号都(dōu)連同自家的小程序，“雙劍合璧”耍出新花樣(yàng)。我在從中挑選了幾個比較經(jīng)典的玩法，大家可以參考一下哦。
1、 會(huì)員管理系統
“吳曉波頻道(dào)”公衆号其中核心的會(huì)員服務之一就(jiù)是付費音頻，但限于公衆号的功能(néng)，當音頻退出H5頁面(miàn)之後(hòu)就(jiù)無法播放了。用小程序則有效地解決了這(zhè)個問題。
2、“十點課堂程序”小程序相比原來的公衆号呈現形式，更加簡潔和流暢，且支持課程的在線訂閱和支付，有效轉化爲在線交易。
3、 電影社區
提供影片簡介、影評、劇照等信息，而且可以評論交流，基本上滿足了用戶從發(fā)現電影、評價電影到觀看電影的需求。
4、 輕級商城
小程序也可以是一個輕量級的商城，可以在小程序裡(lǐ)面(miàn)完成(chéng)從選品到支付的完整流程。
5、 電子雜志
小程序雖然無法主動向(xiàng)用戶推送信息，但是小程序裡(lǐ)面(miàn)的内容更新頻率卻不像訂閱号那樣(yàng)每天隻有一次機會(huì)，突破公衆号發(fā)每天發(fā)布一次的限制。
公衆号通過(guò)内容經(jīng)營，積累有價值的流量，而小程序擁有效率和體驗上的優勢，
通過(guò)二者的融合，公衆号主導線上，小程序發(fā)力線下，實現線上和線下的完美融合。
俗話說，二人同心，其利斷金，小程序+公衆号=共赢。在未來，小程序+公衆号的強強聯合絕對(duì)超乎我們的想象！
内容+工具的完美結合，産生可觀的疊加效應，何樂而不爲？
二、 公衆号+小程序=關聯+導流+轉化+變現
1、 注冊關聯，強強聯合的開(kāi)始
已認證的企業類型公衆号，可複用公衆号主體信息，快速注冊一個新的小程序和快速完成(chéng)認證，無需再提交主體材料或對(duì)公打款，通過(guò)這(zhè)個步驟可以將(jiāng)自己小程序和公衆号關聯起(qǐ)來。
2、 多種(zhǒng)形式導流，理想的推廣渠道(dào)
公衆号爲小程序導流的方式主要有四種(zhǒng)：公衆号介紹頁、自定義菜單欄、文章内圖文展示、模闆消息等。依托強大的流量，加上多種(zhǒng)形式的導流，公衆号無疑爲小程序提供了除二維碼以外更多的線上入口，成(chéng)爲理想的推廣渠道(dào)。
此部分功能(néng)在上期公開(kāi)課中有詳細的闡述，在此就(jiù)不再一一介紹了。
3、 打通線上線下，轉化變現新方式
有了小程序的公衆号，可以將(jiāng)内容和流量進(jìn)行變現，帶有電商性質的微信公衆号通過(guò)電商類小程序可以實現購買。公衆号通過(guò)積累粉絲，導流到小程序，利用内容營銷和品牌忠誠度來玩轉粉絲經(jīng)濟，實現内容與購買的鏈接。
4、 後(hòu)台數據互通，同時運維so easy
微信公衆平台新增小程序運維中心，開(kāi)發(fā)者可以在運維中心查詢小程序最近30天内出現的錯誤信息，快速修複問題。在運維中心，開(kāi)發(fā)者可掃描二維碼加入小程序報警群。當小程序在運行中出現問題時，系統就(jiù)會(huì)推送信息告知報警群内的成(chéng)員。同時，微信還(hái)賦能(néng)第三方平台可代公衆号或小程序創建并綁定微信開(kāi)放平台帳号，幫助商戶識别來自不同公衆号或小程序的同一用戶，實現用戶身份打通。
三、 公衆号+小程序=N種(zhǒng)玩法
當下，有不少公衆号都(dōu)連同自家的小程序，“雙劍合璧”耍出新花樣(yàng)。我在從中挑選了幾個比較經(jīng)典的玩法，大家可以參考一下哦。
1、 會(huì)員管理系統
“吳曉波頻道(dào)”公衆号其中核心的會(huì)員服務之一就(jiù)是付費音頻，但限于公衆号的功能(néng)，當音頻退出H5頁面(miàn)之後(hòu)就(jiù)無法播放了。用小程序則有效地解決了這(zhè)個問題。
2、“十點課堂程序”小程序相比原來的公衆号呈現形式，更加簡潔和流暢，且支持課程的在線訂閱和支付，有效轉化爲在線交易。
3、 電影社區
提供影片簡介、影評、劇照等信息，而且可以評論交流，基本上滿足了用戶從發(fā)現電影、評價電影到觀看電影的需求。
4、 輕級商城
小程序也可以是一個輕量級的商城，可以在小程序裡(lǐ)面(miàn)完成(chéng)從選品到支付的完整流程。
5、 電子雜志
小程序雖然無法主動向(xiàng)用戶推送信息，但是小程序裡(lǐ)面(miàn)的内容更新頻率卻不像訂閱号那樣(yàng)每天隻有一次機會(huì)，突破公衆号發(fā)每天發(fā)布一次的限制。
公衆号通過(guò)内容經(jīng)營，積累有價值的流量，而小程序擁有效率和體驗上的優勢，
通過(guò)二者的融合，公衆号主導線上，小程序發(fā)力線下，實現線上和線下的完美融合。
俗話說，二人同心，其利斷金，小程序+公衆号=共赢。在未來，小程序+公衆号的強強聯合絕對(duì)超乎我們的想象！
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